NEUE VERPACKUNG FÜR KLARE MARKENIDENTITÄT

Packaging Design · Markenanalyse · Informationsdesign · Illustration · 2024/25

Wie übersetzt man eine komplexe Produktwelt in ein klares, modernes Verpackungsdesign? Das Redesign der Marke HEITMANN setzt genau hier an: Ziel war es, die unterschiedlichen Reinigungsprodukte gestalterisch zu ordnen, ihre Anwendung besser verständlich zu machen und die Marke durch visuelle Konsistenz zu stärken.

Im Zentrum des Projekts stand die Entwicklung eines neuen Etiketten- und Verpackungssystems für die verschiedenen Produktlinien. Die bisherige Gestaltung war überladen, unruhig und zu uneinheitlich. Mit einem klaren Rastersystem, neu strukturierter Produktarchitektur und einem durchdachten Farbleitsystem entstand ein Auftritt, der Orientierung schafft und Vertrauen aufbaut.

Die Linie wurde in zwei Bereiche unterteilt: Eine Generalisten-Reihe für vielseitige Anwendungen und eine Spezialisten-Reihe für gezielte Reinigungsaufgaben.

Statt uneinheitlicher Icons oder Produktfotos kommen nun reduzierte Illustrationen zum Einsatz. Sie vermitteln Anwendung und Nutzen direkt – ohne zu überfordern. Die klare Bildsprache verbessert die Wiedererkennbarkeit imRegal, schafft Nähe und stärkt die emotionale Verbindung zur Marke.

So entsteht ein Packaging, das verständlich, aufgeräumt und markentypisch ist. Das Projekt zeigt, wie viel Wirkung in gestalterischer Klarheit steckt – und wie Illustration, Struktur und Farbpsychologie gezielt eingesetzt werden können, um selbst alltägliche Produkte wie Reinigungsmittel visuell aufzuwerten.