KAMPAGNE FÜR EIN PROGRAMMKINO

Kommunikationsstrategie · Branding · App-Design · Digitale Formate · 2023/24

Wie kann ein traditionsreiches Programmkino gegen ein modernes Multiplex bestehen – ohne dabei seine Haltung aufzugeben? Für das Thalia Kino in Potsdam Babelsberg wurde eine umfassende Kommunikationskampagne entwickelt, die genau diese Frage gestalterisch beantwortet.

Das Kino versteht sich als kuratiertes Lichtspielhaus mit besonderer Atmosphäre, das sich bewusst von der Massenunterhaltung abgrenzt. Ziel des Projekts war es, diese Einzigartigkeit sichtbar zu machen und neue Zielgruppen anzusprechen – ohne die Identität des Kinos zu verändern.

Im Zentrum der Arbeit steht Social Media als Kommunikationskanal. Das digitale Angebot wurde ergänzt durch interaktive Social-Media-Formate, die Nähe und Aktualität schaffen.

Gestalterisch setzt das Konzept auf klare Farbkontraste, typografische Prägnanz und grafische Elemente wie Lichtkegel und Kreise – inspiriert vom Kinoerlebnis selbst. Die Farbwelt wurde bewusst gewählt: Blau steht für Ruhe und Dunkelheit, Rot für Leidenschaft und Spannung, Schwarz und Weiß sorgen für Lesbarkeit und visuelle Klarheit.

Neben digitalen Anwendungen entstand eine Markenästhetik, die das Thalia Kino als kulturellen Ort positioniert: unabhängig, cineastisch und nahbar. Die Gestaltung vermittelt Haltung – nicht über Lautstärke, sondern über Präzision, Atmosphäre und Wiedererkennbarkeit.

Das Projekt zeigt, wie Design helfen kann, kulturelle Orte wieder sichtbar zu machen.